A/B-testen, ook wel bekend als split-testing, is een methode om twee versies van een webpagina, e-mail, advertentie of andere marketingcomponent te vergelijken om te bepalen welke versie beter presteert. Dit wordt gedaan door het publiek te splitsen in twee groepen en elke groep de verschillende versies te laten zien.
Hoe werkt A/B-testen?
Doelstelling bepalen: Stel vast wat je wilt verbeteren, zoals de klikfrequentie, conversieratio, of een ander KPI (Key Performance Indicator).
Varianten maken: Ontwerp twee (of meer) varianten van een element dat je wilt testen. Bijvoorbeeld, je kunt twee verschillende koppen, knoppen of afbeeldingen maken.
Verdelen van het verkeer: Verdeel je bezoekers willekeurig over de verschillende varianten. Groep A ziet versie 1, en groep B ziet versie 2.
Verzamelen van gegevens: Monitor hoe elke versie presteert op basis van je doelstellingen. Dit kan worden gemeten door het aantal klikken, conversies, tijd op de pagina, enzovoort.
Analyseren van resultaten: Vergelijk de prestaties van de varianten en bepaal welke versie beter presteert op basis van je KPI.
Implementeren van de winnende versie: Als één versie significant beter presteert dan de andere, implementeer dan deze versie op een breder niveau.
Waarom is A/B-testen belangrijk?
Door A/B-testen toe te passen krijg je een duidelijk beeld welke aanpassingen werken en welke niet. Hierdoor is het mogelijk om jouw processen te optimaliseren. Ook helpt het je te begrijpen welke elementen van je campagne werken met je doelgroep en welke niet waardoor het mogelijk wordt om jouw marketingbudget effectiever in te zetten.
Heb je een online marketing uitdaging en wil je inzicht in je groeikansen? Maak dan vrijblijvend een kennismakingsafspraak.
