Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is het inzetten van marketingtechnieken om de juiste kandidaten aan te trekken. Het combineert employer branding, jobmarketing en het optimaliseren van de sollicitatiefunnel tot één aanpak. Waar werving stopt bij het invullen van één vacature, bouwt recruitment marketing aan een doorlopende stroom passende kandidaten.
In de praktijk komt het hierop neer: je wacht niet af of er iemand op je vacature reageert, maar je zoekt de mensen op die je nodig hebt.
De vakman, de planner of de administratief medewerker die je zoekt zit op LinkedIn, YouTube, Instagram en Buienradar. Daar is hij te bereiken, ook als hij nog niet aan switchen denkt.
Dat is het verschil met alleen de inzet van jobboards, wanneer je moet hopen dat iemand op het juiste moment op INDEED kijkt.
Nu kun je zelf bepalen wie je boodschap ziet. Wat je daarvoor nodig hebt is een aantrekkelijk, maar eerlijk verhaal over het werk en een sollicitatieproces dat mensen niet afschrikt.
Interesse? Lees verder of neem vrijblijvend contact met ons op.
Hoe wij resultaat behalen in recruitment marketing
We werken in vier stappen, en de volgorde ligt vast. Dat betekent dat we niet met adverteren beginnen, maar met de vraag wie je zoekt en waarom die persoon voor jou zou kiezen.
Campagnes die zonder dat fundament starten leveren wel bereik op, maar zelden de juiste sollicitanten.
Ligt er al een uitgewerkte werkgeverspropositie of EVP?
Dan slaan we stap 1 grotendeels over en beginnen we bij stap 2.
In de meeste MKB-bedrijven is dat er nog niet, en dan is die eerste stap ook meteen de nuttigste — je gebruikt het resultaat niet alleen in je campagnes, maar ook in gesprekken met kandidaten en in je eigen team.
Stappenplan recruitment marketing
Intake, doelgroepanalyse en EVP (werkgeversmerk)
Wie zoek je precies, wat drijft die persoon en waar is hij online te bereiken? We spreken je eigen medewerkers en kijken naar wat andere werkgevers in de regio bieden. Daaruit volgt een werkgeverspropositie en -verhaal dat klopt met hoe het er bij jou aan toegaat.
Vervolgens verdiepen we ons in de doelgroep. Wat zijn hun behoeften, uitdagingen en voorkeuren, en hoe is hun mediagebruik.
Recruitmentstrategie
Welke doelgroepen, welke kanalen, welk budget en welke boodschap per fase.
De inzichten uit stap 1 vertalen we door in een gerichte recruitmentstrategie en input voor vacatureteksten en campagne middelen.
Recruitmentcampagne, content & social media accounts
Van concept naar advertenties, video en een goede vacaturepagina. We maken meerdere varianten advertenties, zodat we leren welke boodschap het beste aanslaat.
Indien nodig helpen we ook graag bij het opzetten van benodigde social media accounts en conversiemeting.
Meten, optimaliseren en rapporteren
We meten de hele funnel door: van vertoning tot klik en sollicitatie. Zo weet je hoe het gaat met de campagne en in hoeverre de sollicitatie-funnel goed werkt. Op basis daarvan sturen we wekelijks bij.
Je ontvangt periodiek updates of rapportages van KPI’s zoals impressies/CPM, CTR, websiteverkeer, engagement en conversieratio’s (sollicitaties). We identificeren wat goed werkt en waar nog verbeteringen mogelijk zijn.
Op basis van deze inzichten passen we de campagne doorlopend aan voor meer resultaat.
Tweewelijks ontvang je per mail een overzicht van de prestaties per campagne. Na een aangenomen kandidaat of afgesproken looptijd, overleggen we altijd even of de campagne beëindigd wordt of verlengd moet worden.
Waarom personeelswerving in het MKB om recruitment marketing vraagt
In een groot bedrijf zit er een recruitmentafdeling op. In het MKB doe je het erbij, naast de orders, de planning en alles wat er verder langskomt. Vacature schrijven, plaatsen, wachten. Dat werkte prima toen kandidaten zelf zochten.
Inmiddels moet je naar ze toe, en dat is geen HR-taak meer maar een marketingvraagstuk: een doelgroep, een boodschap, een kanaalkeuze en een conversiepad. Het vraagt strategie, creatie, mediakennis en data-inrichting tegelijk. Dat vind je zelden in één interne functie.
Daarom besteden veel MKB-bedrijven dit uit. Niet om het uit handen te geven, maar om er grip op te krijgen.
Waarom samenwerken met een recruitment marketing agency?
- Sneller resultaat, doordat het wiel niet opnieuw wordt uitgevonden
- Objectief zicht op wat je campagnes opleveren
- Een compleet marketingteam (via één contactpersoon)
- Profiteer van ervaring, best practices, praktische rapportages én kennisoverdracht over recruitment marketing.
Onze recruitment diensten:
Ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!
ContactWaarom recruitment marketing uitbesteden bij Funnel Optimizers…
Ervaring in recruitment disciplines
Full Funnel Recruitment
1 aanspreekpunt
Realtime inzicht in de resultaten
FAQ
- Content: Zorgt voor waarde en informatie die gebruikers aantrekt en betrokken houdt.
- Design: Creëert een gebruiksvriendelijke en aantrekkelijke omgeving die gebruikers begeleidt en stimuleert tot actie.
- Relevantie: Past bij de behoeften en interesses van de doelgroep.
- Duidelijkheid: Helder en makkelijk te begrijpen.
- Authenticiteit: Betrouwbaar en geloofwaardig.
- SEO-vriendelijkheid: Geoptimaliseerd voor zoekmachines.
- Actiegericht: Moedigt gebruikers aan om een gewenste actie te ondernemen.
- Begin met de gebruikerservaring (UX) als basis.
- Voeg creatieve elementen toe zonder afbreuk te doen aan duidelijkheid of navigatie.
- Test concepten met gebruikers om feedback te krijgen.
Social media platforms bieden verschillende advertentieformaten, zoals afbeeldingen, video’s, carrousels en verhalen. Kies het formaat dat het beste past bij je boodschap en de voorkeuren van je doelgroep. Zorg dat je advertenties visueel aantrekkelijk en mobielvriendelijk zijn.
Een effectieve video-advertentie bevat een duidelijke call-to-action. Of je nu wilt dat kijkers je website bezoeken, zich inschrijven of een product kopen, een krachtige CTA moedigt actie aan. Plaats de CTA strategisch in de video om de impact te maximaliseren.
