Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is het inzetten van marketingtechnieken om de juiste kandidaten aan te trekken. Het combineert employer branding, jobmarketing en het optimaliseren van de sollicitatiefunnel tot één aanpak. Waar werving stopt bij het invullen van één vacature, bouwt recruitment marketing aan een doorlopende stroom passende kandidaten.
In de praktijk komt het hierop neer: je wacht niet af of er iemand op je vacature reageert, maar je zoekt de mensen op die je nodig hebt.
De vakman, de planner of de administratief medewerker die je zoekt zit op LinkedIn, YouTube, Instagram en Buienradar. Daar is hij te bereiken, ook als hij nog niet aan switchen denkt.
Dat is het verschil met alleen de inzet van jobboards, wanneer je moet hopen dat iemand op het juiste moment op INDEED kijkt.
Nu kun je zelf bepalen wie je boodschap ziet. Wat je daarvoor nodig hebt is een aantrekkelijk, maar eerlijk verhaal over het werk en een sollicitatieproces dat mensen niet afschrikt.
Interesse? Lees verder of neem vrijblijvend contact met ons op.
Hoe wij resultaat behalen in recruitment marketing
We werken in vier stappen, en de volgorde ligt vast. Dat betekent dat we niet met adverteren beginnen, maar met de vraag wie je zoekt en waarom die persoon voor jou zou kiezen.
Campagnes die zonder dat fundament starten leveren wel bereik op, maar zelden de juiste sollicitanten.
Ligt er al een uitgewerkte werkgeverspropositie of EVP?
Dan slaan we stap 1 grotendeels over en beginnen we bij stap 2.
In de meeste MKB-bedrijven is dat er nog niet, en dan is die eerste stap ook meteen de nuttigste — je gebruikt het resultaat niet alleen in je campagnes, maar ook in gesprekken met kandidaten en in je eigen team.
Stappenplan recruitment marketing
Intake, doelgroepanalyse en EVP (werkgeversmerk)
Wie zoek je precies, wat drijft die persoon en waar is hij online te bereiken? We spreken je eigen medewerkers en kijken naar wat andere werkgevers in de regio bieden. Daaruit volgt een werkgeverspropositie en -verhaal dat klopt met hoe het er bij jou aan toegaat.
Vervolgens verdiepen we ons in de doelgroep. Wat zijn hun behoeften, uitdagingen en voorkeuren, en hoe is hun mediagebruik.
Recruitmentstrategie
Welke doelgroepen, welke kanalen, welk budget en welke boodschap per fase.
De inzichten uit stap 1 vertalen we door in een gerichte recruitmentstrategie en input voor vacatureteksten en campagne middelen.
Recruitmentcampagne, content & social media accounts
Van concept naar advertenties, video en een goede vacaturepagina. We maken meerdere varianten advertenties, zodat we leren welke boodschap het beste aanslaat.
Indien nodig helpen we ook graag bij het opzetten van benodigde social media accounts en conversiemeting.
Meten, optimaliseren en rapporteren
We meten de hele funnel door: van vertoning tot klik en sollicitatie. Zo weet je hoe het gaat met de campagne en in hoeverre de sollicitatie-funnel goed werkt. Op basis daarvan sturen we wekelijks bij.
Je ontvangt periodiek updates of rapportages van KPI’s zoals impressies/CPM, CTR, websiteverkeer, engagement en conversieratio’s (sollicitaties). We identificeren wat goed werkt en waar nog verbeteringen mogelijk zijn.
Op basis van deze inzichten passen we de campagne doorlopend aan voor meer resultaat.
Tweewelijks ontvang je per mail een overzicht van de prestaties per campagne. Na een aangenomen kandidaat of afgesproken looptijd, overleggen we altijd even of de campagne beëindigd wordt of verlengd moet worden.
Waarom personeelswerving in het MKB om recruitment marketing vraagt?
In een groot bedrijf zit er een recruitmentafdeling op. In het MKB doe je het erbij, naast de orders, de planning en alles wat er verder langskomt. Vacature schrijven, plaatsen, wachten. Dat werkte prima toen kandidaten zelf zochten.
Inmiddels moet je naar ze toe, en dat is geen HR-taak meer maar een marketingvraagstuk: een doelgroep, een boodschap, een kanaalkeuze en een conversiepad. Het vraagt strategie, creatie, mediakennis en data-inrichting tegelijk. Dat vind je zelden in één interne functie.
Daarom besteden veel MKB-bedrijven dit uit. Niet om het uit handen te geven, maar om er grip op te krijgen.
Waarom samenwerken met een recruitment marketing agency?
- Sneller resultaat, doordat het wiel niet opnieuw wordt uitgevonden
- Objectief zicht op wat je campagnes opleveren
- Een compleet marketingteam (via één contactpersoon)
- Profiteer van ervaring, best practices, praktische rapportages én kennisoverdracht over recruitment marketing.
Interesse of eens brainstormen met een kop koffie? Laat het ons gerust weten.
We nemen graag vrijblijvend contact met je op.
Onze recruitment diensten:
Veelgestelde vragen over recruitment marketing
Recruitment marketing is het planmatig inzetten van marketing om potentiële kandidaten te bereiken, interesseren en overtuigen om te solliciteren. Daarbij richt je je op de volledige candidate journey, van eerste kennismaking tot sollicitatie.
Recruitment marketing combineert onder andere doelgroepanalyse, employer branding, content, recruitmentcampagnes, job marketing, vacature- en werken-bijpagina’s, conversieoptimalisatie en data. Zo bereik je niet alleen actief werkzoekenden, maar ook mensen die niet direct zoeken en wel openstaan voor een nieuwe stap.
Het verschil met alleen vacaturepromotie is de bredere en meer structurele aanpak. Recruitment marketing begint idealiter al voordat een vacature ontstaat.
Een recruitment marketing bureau helpt werkgevers om structureel meer passende kandidaten te bereiken en te converteren. Daarbij gaat het verder dan het promoten van losse vacatures of het inkopen van advertenties.
Een bureau analyseert bijvoorbeeld de arbeidsmarkt, doelgroep, werkgeverspositionering en huidige candidate journey. Van daaruit kunnen recruitmentstrategie, EVP, employer branding, content en campagnes worden ontwikkeld.
Ook de fase na de klik is belangrijk. Daarom kunnen vacaturepagina’s, werken-bijpagina’s, sollicitatieflows, tracking en recruitment analytics onderdeel zijn van de aanpak. Zo wordt niet alleen gestuurd op bereik en sollicitaties, maar steeds verder richting geschikte kandidaten en succesvolle hires.
Employer branding draait om de manier waarop een organisatie als werkgever wordt gezien en ervaren. Recruitment marketing gebruikt die werkgeverspositionering om potentiële kandidaten daadwerkelijk te bereiken, interesseren en activeren.
Employer branding gaat onder andere over cultuur, waarden, arbeidsvoorwaarden, ontwikkelmogelijkheden en de Employee Value Proposition, oftewel EVP. Het werkgeversmerk vormt daarmee een belangrijk fundament onder recruitment marketing.
Recruitment marketing vertaalt dat verhaal vervolgens naar concrete activiteiten, zoals content, recruitmentcampagnes, job marketing, social media, werken-bijpagina’s en vacaturecommunicatie.
Kort gezegd: employer branding versterkt wie je als werkgever bent en hoe je wordt ervaren. Recruitment marketing zorgt ervoor dat de juiste kandidaten dat verhaal zien en erop handelen.
Recruitment marketing is vooral interessant wanneer vacatures niet vanzelf voldoende geschikte kandidaten opleveren of wanneer je minder afhankelijk wilt worden van losse vacatureplaatsingen, jobboards of externe recruiters.
Dat geldt bijvoorbeeld als je moeilijk bereikbare doelgroepen zoekt, regelmatig dezelfde functies moet invullen, snel groeit of vooral kandidaten wilt bereiken die niet actief naar een andere baan zoeken.
Ook wanneer je wel voldoende sollicitaties krijgt maar weinig geschikte kandidaten, kan recruitment marketing helpen. Het probleem kan dan zitten in de doelgroepkeuze, boodschap, vacaturepagina, candidate journey of sollicitatieflow.
Recruitment marketing is bovendien interessant als je structureel wilt bouwen aan zichtbaarheid en voorkeur als werkgever, in plaats van pas zichtbaar te worden zodra er een vacature openstaat.
Het resultaat van recruitment marketing meet je door de volledige candidate funnel te volgen, van bereik en websitebezoek tot sollicitatie en uiteindelijk hire.
Boven in de funnel kijk je bijvoorbeeld naar bereik, engagement, doorklikratio en vacaturebezoek. Verderop worden KPI’s belangrijk zoals sollicitatiestarts, afgeronde sollicitaties, sollicitatieconversie en kosten per sollicitatie.
Maar meer sollicitaties betekenen niet automatisch betere resultaten. Daarom kijken we bij voorkeur ook naar het aantal geschikte kandidaten, cost per qualified applicant, gesprekken, hires, cost per hire en time to hire.
Door deze KPI’s per kanaal en per stap in de funnel te analyseren, wordt zichtbaar waar kandidaten afhaken en waar optimalisatie het meeste effect kan opleveren.
Ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!
Contact 
