Owned media verwijst naar de digitale inhoud en kanalen die een bedrijf zelf bezit en beheert. Dit omvat alle platforms waarop een bedrijf zijn eigen merkverhaal kan vertellen en direct met klanten kan communiceren, zoals websites, blogs, sociale media-accounts en e-mailnieuwsbrieven. Owned media vormt samen met earned media en paid media de basis van een digitale marketingstrategie.
Hoe werkt owned media?
Creëren van content: Bedrijven ontwikkelen en publiceren eigen content, zoals blogposts, artikelen, video’s en infographics op hun eigen platforms. Dit kan deel uitmaken van een bredere contentmarketing-strategie.
Beheer van kanalen: Bedrijven beheren hun sociale media-accounts, e-mailcampagnes en websites om consistentie en merkidentiteit te waarborgen.
Interactie: Via owned media kunnen bedrijven direct in contact komen met hun klanten, feedback verzamelen en een community opbouwen.
Analyse: Bedrijven kunnen de prestaties van hun owned media volgen, zoals websiteverkeer, sociale media-interacties en conversieratio’s. Met behulp van tools zoals Google Analytics kunnen deze gegevens worden gebruikt om strategieën te optimaliseren.
Waarom is owned media belangrijk?
Volledige controle: Bedrijven hebben volledige controle over de inhoud en de boodschap die ze willen delen, wat helpt bij het opbouwen van een sterke merkidentiteit.
Kosteneffectief: Owned media kan een kosteneffectieve manier zijn om waardevolle content te delen en klanten te bereiken zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties.
Lange termijn relaties: Het stelt bedrijven in staat om duurzame relaties met klanten op te bouwen door consistente en relevante communicatie.
SEO-voordelen: Goed beheerde owned media, zoals een blog of website, kunnen bijdragen aan een betere zichtbaarheid in zoekmachines en organisch verkeer genereren. Het benutten van long-tail zoekwoorden en metatags kan dit effect verder versterken.
Owned media is een essentieel onderdeel van een geïntegreerde marketingstrategie. Het helpt bedrijven hun merkverhaal te vertellen, de betrokkenheid te vergroten en klanten effectief te bereiken. In combinatie met earned en paid media ontstaat een krachtig geheel waarmee organisaties hun digitale aanwezigheid kunnen maximaliseren.
Heb je een online marketing uitdaging en wil je inzicht in je groeikansen? Maak dan vrijblijvend een kennismakingsafspraak.
