Earned media is media-aandacht die een merk of bedrijf verkrijgt zonder ervoor te betalen. Het omvat elke vorm van aandacht, zoals nieuwsartikelen, recensies, sociale media-shares en mond-tot-mondreclame, die organisch ontstaat door het publiek of andere derden. Earned media wordt beschouwd als een van de meest waardevolle vormen van media omdat het authentiek en geloofwaardig is. Het publiek deelt, praat over of beveelt het merk aan zonder dat er een betaalde promotie achter zit. Samen met owned media en paid media vormt earned media een belangrijk onderdeel van de digitale marketingmix.
Waarom is earned media belangrijk?
Earned media speelt een belangrijke rol in het versterken van de geloofwaardigheid en reputatie van een merk. Omdat het vanuit onafhankelijke bronnen komt, beschouwt het publiek earned media als betrouwbaarder dan betaalde reclame. Een aanbeveling of een positieve review door een klant of influencer kan een grote invloed hebben op de perceptie van het merk en nieuwe klanten aantrekken. Bovendien versterkt earned media de bekendheid van het merk, zonder dat er direct budget voor nodig is. Dit maakt het kosteneffectief en tegelijkertijd krachtig voor het vergroten van bereik en naamsbekendheid.
Hoe genereer je earned media?
Earned media ontstaat vooral door het opbouwen van een sterke relatie met het publiek en het aanbieden van waardevolle content, producten en diensten. Enkele manieren om earned media te stimuleren zijn:
Contentmarketing en storytelling: Het delen van waardevolle, informatieve of inspirerende content kan leiden tot shares en aanbevelingen. Denk aan blogartikelen, infographics, video’s of podcasts die aansluiten bij de interesses van je doelgroep.
Relatiebeheer en klanttevredenheid: Klanttevredenheid is essentieel voor positieve mond-tot-mondreclame. Zorg voor uitstekende klantenservice en interactie, zodat tevreden klanten hun positieve ervaringen delen met anderen.
Influencermarketing en PR: Samenwerken met influencers, bloggers en journalisten kan je merk onder de aandacht brengen bij een groter publiek. Dit kan leiden tot waardevolle artikelen, reviews en sociale media mentions.
Social media-interactie: Door actief te zijn op sociale media en in gesprek te gaan met het publiek, vergroot je de kans op shares, tags en aanbevelingen. Winacties, challenges of het reageren op trending topics kunnen ook bijdragen aan earned media.
Earned media vraagt om consistentie, relevantie en het creëren van waarde voor het publiek. Het resultaat is vaak een langdurig en authentiek merkbeeld, dat een stevige basis biedt voor klantvertrouwen en groei. In combinatie met owned en paid media ontstaat een krachtige, geïntegreerde strategie om zichtbaarheid en impact te maximaliseren.
Heb je een online marketing uitdaging en wil je inzicht in je groeikansen? Maak dan vrijblijvend een kennismakingsafspraak.
