Tijdens Google I/O 2025 werd opnieuw bevestigd wat we eigenlijk al voelden. Google verandert. Niet een beetje, maar fundamenteel. En dat raakt hoe mensen jouw merk tegenkomen of juist niet meer tegenkomen.
Google Search, zoals we het kennen, verdwijnt langzaam. Geen standaard lijstjes met de blauwe links meer en geen voorspelbare resultatenpagina. Wat daarvoor terugkomt? Een persoonlijke en contextuele ervaring waarin Google zelfstandig keuzes op basis van AI maakt over wat iemand te zien krijgt.
Dit is wat er tijdens Google I/O 2025 werd aangekondigd over Search:
Tijdens Google I/O 2025 werd duidelijk dat het zoeklandschap fundamenteel verandert. En dat zie je nu al terug in de praktijk:
- AI Overviews worden nu al door 1,5 miljard mensen per maand gebruikt
- AI Mode wordt uitgerold: mensen stellen langere, complexere vragen alsof ze met een expert praten
- Zoekopdrachten zijn 2 tot 3 keer zo lang geworden dan voorheen
- Gemini 2.5 is geïntegreerd in Search en kan samenvatten, vergelijken, visualiseren én actie ondernemen
- Visueel zoeken groeit explosief, met +65% groei voor Google Lens
Wat dat betekent:
- De zoekresultaten verschillen per persoon. Wat jij ziet, ziet een ander niet.
- AI kiest actief welke content relevant is en toont dat soms zonder link om door te klikken naar je website.
- Het algoritme kijkt nog meer naar je locatie, agenda, voorkeuren, gedrag, aankoophistorie en meer.
- Niet alleen de #1 positie telt, maar of je een plek krijgt in het AI-overview blok.
- Zero-click wordt steeds meer de trend: mensen krijgen hun antwoord zónder jouw site te bezoeken.
En als je daar als merk niet op inspeelt, raak je langzaam steeds meer uit beeld. Niet omdat je iets verkeerd doet, maar omdat je niet opvalt binnen hoe Google straks denkt en rankt.
De vraag is niet meer: hoe rank ik hoger? Maar: hoe wordt mijn merk dé bron en autoriteit die het vertrouwen krijgt om getoond te worden in alle AI blokken van Google.
Wat dit betekent voor jouw merk
Waar SEO eerder vol op posities en klikken draaide, draait het nu steeds meer om realtime relevantie.
Je kunt helemaal bovenaan staan in de zoekresultaten, maar als je content niet aansluit bij de context van je doelgroep, komt die positie simpelweg niet eens meer in beeld.
Google bepaalt steeds vaker zelf welke informatie wordt weergegeven. Niet op basis van één ranking, maar op basis van meerdere factoren: inhoud, duidelijkheid, autoriteit en betrouwbaarheid.
Een SEO-strategie op basis van alle updates en veranderingen
De toekomst van SEO vraagt om andere keuzes en andere competenties. Stuur in je SEO-strategie nu al op de volgende 5 pijlers om vanaf vandaag al in te spelen op alle veranderingen.
Contentstructuur
Je content moet logisch opgebouwd zijn, met duidelijke koppen, semantische verbanden en voldoende inhoudelijke diepgang per onderwerp.
Toegankelijkheid voor alle systemen
Zorg dat je site en inhoud begrijpelijk en bruikbaar zijn voor zoekmachines die informatie ophalen, interpreteren en samenvatten.
Multimodale optimalisatie
Je content moet bruikbaar zijn in tekst, beeld, spraak en realtime omgevingen. Denk aan voice search, video, visuals en andere interactieve formats.
Datakoppelingen
Lever actuele data en context mee. Gebruik bijvoorbeeld product feeds voor shopping, relevante structured data en laat lokale beschikbaarheid zien.
Brede zichtbaarheid buiten de traditionele search weergave
Succes binnen Google Search wordt beïnvloed door hoe sterk je merk leeft op andere plekken. Denk aan YouTube, social kanalen, externe creators, nieuwsplatformen en community’s.
Wat kun je nu al doen?
De grote verandering is al begonnen. Dit zijn acties die je vandaag nog kunt starten:
- Herstructureer en optimaliseer je belangrijkste content op je website
- Koppel je content aan echte situaties en onderbouw dit
- Voeg alleen structured data toe als het iets toevoegt voor meer context
- Verbreed je aanwezigheid buiten Google
Hoe meet je organisch succes in het AI-tijdperk?
Organisch succes draait steeds minder om klikken en posities, en steeds meer om zichtbaarheid en effect op het juiste moment. Dit zijn de signalen waar je op wilt sturen:
- Wordt je content getoond in AI Overviews? Google laat dit nu nog niet direct in resultaten zien, maar dat kan niet lang meer duren.
- Groeit het aantal branded zoekopdrachten of directe bezoeken?
- Word je genoemd of geciteerd buiten je eigen domein (bijvoorbeeld op social kanalen of in media)?
- Zien we engagement of conversies ná exposure, ook zonder klik?
- Krijg je zichtbaarheid op meerdere platforms (YouTube, TikTok, Pinterest, Google Maps)?
Zichtbaar zijn betekent niet altijd doorklikken. Het gaat erom of je er staat op het moment dat iemand zoekt.
Dus
De kracht van SEO zit straks in hoe goed je merk aansluit op relevantie op momenten die ertoe doen. Hoe duidelijker je bent, hoe bruikbaar je bent. En hoe herkenbaar je bent, ook buiten je eigen kanalen.
Bij Funnel Optimizers helpen we bedrijven niet alleen met SEO-resultaten, maar ook met het bouwen aan zichtbaarheid en relevantie die toekomstproof is. Zichtbaarheid in een wereld waarin iedereen andere zoekresultaten ziet.
Zullen we samen kijken hoe jouw merk dat verder kan gaan uitbouwen in een SEO-strategie die inspeelt op deze veranderingen?
