Sinds de uitrol in Nederland van de AI-overviews verandert de manier waarop mensen zoeken en informatie tot zich nemen. Wat je bovenaan ziet in Google, is steeds vaker een gegenereerd antwoord, gecombineerd uit meerdere bronnen. Gepresenteerd als een overzicht boven de traditionele blauwe linkjes die we al jaren kennen.
De AI-overviews zijn gepersonaliseerd en dus niet iedereen krijgt hetzelfde te zien. Google maakt in één oogopslag duidelijk wat relevant is en wordt gelinkt aan een zoekopdracht. De bron waar die informatie vandaan komt, staat vaak niet eens prominent in beeld.
Voor merken betekent dit: je content kan wel gebruikt worden, zonder dat iemand op je site komt. En als je informatie niet in de samenvatting terechtkomt, besta je op dat moment simpelweg niet voor de zoeker.
Wat zijn AI-overviews precies?
AI-overviews zijn door Google gegenereerde samenvattingen die verschijnen boven de zoekresultaten. Ze worden automatisch opgebouwd uit verschillende bronnen en vooral bedoeld om direct antwoord te geven op een zoekvraag.
Wat je kunt zien in zo’n AI-overview
- Een samenvatting van meerdere artikelen of pagina’s
- Een lijst met stappen, tips of inzichten
- Links naar bronnen, maar vaak pas onderaan of rechts in een los blok
- Afbeeldingen of video’s die het antwoord ondersteunen
AI-overviews vervangen niet de hele zoekresultatenpagina, maar duwen deze wel naar beneden. Waardoor de zoekopdrachten zoals we die eerder kenden pas halverwege pagina 1 beginnen. Dus eerst flink doorscrollen, de vraag is dan ook hoeveel mensen uit je doelgroep gaan nog zo ver naar beneden scrollen.
Waarom AI-overviews belangrijk zijn voor je SEO-strategie
De komst van AI-overviews zet druk op de klassieke SEO aanpak. Hoog ranken is geen garantie meer voor zichtbaarheid, laat staan voor klikken naar je website.
De zero click trend zet door
Als het antwoord al direct zichtbaar is, komt de klik pas veel later of helemaal niet. De trend van zero clicks was al zichtbaar, maar wordt door deze ontwikkeling alleen maar sterker.
Je content moet niet alleen vindbaar zijn, maar ook direct antwoord geven op vragen van je doelgroep. Het moet bruikbaar zijn, herkenbaar en echt helpen.
Word relevant door als expert zichtbaar te zijn
Google haalt content uit bronnen die duidelijk, betrouwbaar en praktisch zijn opgebouwd. Pagina’s die autoriteit uitstralen worden eerder gezien als relevant. Laat als merk zien dat je expert bent in je vakgebied. Alleen zo word je echt relevant en is de kans groter dat je wordt meegenomen in het AI-overzicht.
Wat je nu al kunt doen als merk
Inmiddels zijn de AI-overviews uit de testfase van Google en worden ze steeds meer gespot in diverse verschillende zoekopdrachten binnen Google. Hierbij wat concrete actiepunten voor je SEO-strategie die je nu al kan aanpakken om de kans te vergroten om als merk te worden vertoond in de AI-overviews
- Maak je content beter samenvatbaar
Gebruik duidelijke koppen, korte paragrafen, bulletpoints en antwoordstructuren. Begin breed wat de doelgroep op de pagina kan vinden en ga daarna de verdieping pas in. - Beantwoord concrete vragen expliciet
Heldere vraag en antwoorden die echt spelen bij de doelgroep, daar houdt Google van. Verdiep je en draai er niet te veel omheen in je antwoorden. Eventueel kan je later altijd nog meer verdieping geven als dit voor een onderwerp interessant is. - Zorg voor inhoudelijke opbouw die logisch is voor Google
Gebruik structured data waar het waarde toevoegt, zoals de HowTo of FAQ markup. Laat via je structured data zien waar je pagina’s, content en context overgaat. Via Schema.org kan je deze structured data samenstellen op basis van relevantie. - Maak je website niet alleen vindbaar, maar laat het vooral logisch te zijn op er te navigeren
Help gebruikers en zoekmachines om binnen je site verbanden te leggen. Dit kan je doen om meer in clusters te gaan werken. Welke pagina’s horen bij elkaar en pas daar je contentstrategie op aan. Een duidelijke (interne) structuur maakt je website sterker.
Wat dit betekent voor het zoekgedrag van mensen
Het zoekgedrag van gebruikers verandert al jaren, en dat zet stevig door. Mensen verwachten direct antwoord. Ze willen niet scrollen of doorklikken naar meerdere sites.
Zolang het overzicht duidelijk en relevant is, vertrouwen ze het. Tijdens Google I/O 2025 werd bevestigd dat mensen steeds langere en specifiekere zoekopdrachten stellen. Ze zoeken in natuurlijke taal en willen dat de informatie zich aanpast aan hun context.
Geen actie ondernemen betekent minder zichtbaar zijn
De aandacht wordt korter, maar de verwachting hoger. Merken die hier niet op inspelen raken stap voor stap uit beeld. Zorg dus dat je aanwezig bent op het juiste moment, met content die past bij wat je doelgroep op dat moment nodig heeft.
Conclusie: SEO schuift steeds meer op naar herkenning, relevantie en echt helpfull content
De AI-overviews dwingen je als merk om anders te denken over vindbaarheid. Het gaat niet alleen nog maar om bovenaan te staan met zoekwoorden met veel zoekvolume per maand. Je moet relevant worden als bron die het waard is om in het AI-overzicht terecht te komen.
Dat vraagt om content die precies aansluit op het moment dat iemand zoekt. Niet later. Niet op een ander platform of website. Maar precies daar in de AI-overviews.
SEO en contentstrategie bij Funnel Optimizers
Bij Funnel Optimizers helpen we merken om hun content en strategie hierop af te stemmen. Want AI verandert hoe zoeken werkt en we staan pas aan het begin van deze hele veranderde manier van zoeken. Maar wie relevant en duidelijk is, zal altijd onderdeel blijven van het antwoord.
