Zichtbaar worden in Google Discover in 2025

Google Discover is een krachtig maar vaak ongrijpbaar kanaal voor organisch verkeer. In tegenstelling tot traditionele SEO draait het bij Discover niet om zoekwoorden of intentie, maar om relevantie, actualiteit, visuele aantrekkelijkheid en gebruikersgedrag. In deze blog lees je wat Google Discover is, waarom het steeds belangrijker wordt en hoe je jouw content optimaal kunt afstemmen op dit kanaal.

Wat is Google Discover

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed waarin gebruikers aanbevelingen krijgen zonder dat ze iets hoeven in te typen. De inhoud wordt gekozen op basis van:

• Interesses van de gebruiker
• Locatie
• Zoek- en browsegeschiedenis
• Eerdere interacties met content

Het platform lijkt in opzet op sociale feeds zoals Instagram Explore, maar dan gebaseerd op zoekgedrag in plaats van sociale relaties.

Waarom Google Discover belangrijk is

In 2024 telde Google Discover naar schatting twee miljard actieve gebruikers. In 2025 worden er dagelijks meer dan zes miljard vertoningen gegenereerd. De gemiddelde doorklikratio ligt rond de elf procent, wat hoger is dan veel andere organische kanalen.

Voor bedrijven en uitgevers is dit een waardevolle bron van verkeer. In sommige gevallen is Discover zelfs verantwoordelijk voor meer verkeer dan Google Search zelf.

Wat werkt en wat niet bij SEO discovery. 

In een recent experiment werden drie verschillende blogstrategieën getest. De resultaten:

Belangrijke factoren voor Discover

Mobielvriendelijkheid

Een responsive en snelle site is cruciaal. Websites met slechte laadtijden of opdringerige pop-ups worden minder vaak opgenomen in Discover.

Gedetailleerde eisen voor afbeeldingen

Afbeeldingen spelen een centrale rol in Google Discover. Houd rekening met het volgende:

• Gebruik originele, aantrekkelijke en scherpe afbeeldingen

• De aanbevolen breedte is minimaal 1200 pixels

• Gebruik gangbare bestandsformaten zoals JPEG of PNG

• Vermijd watermerken, logo’s en tekst op afbeeldingen

• Gebruik landscape (liggende) formaten zoals 16:9, 4:3 of 1:1

• Voeg altijd een relevante alt-tekst toe

• Schakel de instelling max-image-preview:large in voor je site

• Vermijd onscherpe of irrelevante visuals

Het gebruik van eigen beeldmateriaal vergroot de kans om in Discover te verschijnen. Stockfoto’s hebben een lagere kans, tenzij ze zorgvuldig gekozen zijn.

Type content

Luchtige, positieve en visueel aantrekkelijke content presteert doorgaans beter dan negatief of hard nieuws. Denk aan lifestyle, sport, verhalen, gezondheid of populaire cultuur.

Timing en actualiteit

In Discover wordt nieuwe content vaak slechts één tot vijf dagen weergegeven. Dit benadrukt het belang van timing. Seizoensartikelen of content rond actuele gebeurtenissen krijgen sneller zichtbaarheid.

Doelgroepgerichtheid

Content moet direct aansluiten bij interesses, vragen of problemen van de doelgroep. Titels als ‘7 tips voor…’ of ‘ontdek hoe…’ blijken goed te presteren, mits relevant.

Wat zegt Google zelf over Discover

In een officiële update heeft Google verklaard dat je content niet kunt optimaliseren voor Discover zoals je dat bij gewone zoekresultaten doet. Er is geen vaste formule. Het algoritme bepaalt welke content relevant is op basis van gebruikersinteresse, gedrag en context. Google vergelijkt het met het verschil tussen een zoekopdracht en een aanbeveling.

Dit betekent:

• je kunt niet vertrouwen op zoekwoorden

• er is geen vaste ranking zoals in de zoekresultaten

• de zichtbaarheid is vluchtig en moeilijk voorspelbaar

Techniek en prestaties

Goede Core Web Vitals zijn essentieel. Google bevestigt dat sites met hoge prestaties (snel laden, weinig layout shifts, stabiele interactie) vaker worden opgenomen in Discover. Dit geldt ook voor Web Stories.

Tips voor betere zichtbaarheid in Discover

1. Publiceer regelmatig, vooral rond actuele thema’s

2. Gebruik titels die nieuwsgierigheid opwekken

3. Plaats aantrekkelijke afbeeldingen van minimaal 1200 pixels breed

4. Denk in onderwerpen en entiteiten (bijvoorbeeld: bekende personen, trends)

5. Optimaliseer je website op Core Web Vitals en mobiele bruikbaarheid

6. Vermijd stockmateriaal en hergebruikte content

7. Analyseer welke bestaande blogs wel zichtbaar zijn en waarom

Conclusie

Google Discover is een onvoorspelbaar, maar krachtig kanaal voor mobiel verkeer. Er is geen vaste methode om gegarandeerd zichtbaar te worden, maar door content te maken die actueel, visueel aantrekkelijk en doelgroepgericht is, vergroot je de kans aanzienlijk. Denk aan onderwerpen die nú leven, optimaliseer voor mobiele weergave en zorg voor sterke visuele elementen.